Due giornate intense, piene di spunti utili e interessanti. E, sì, sono due giornate differenti, con contenuti e interventi differenti – le cose fatte con lo stampino vanno bene solo in pasticceria. Preparati a vivere il più grand… il più piccolo spettacolo dopo il Big Bang!
8:40 – 9:40
Registrazione
Non ridurti all’ultimo. Chi prima arriva, prima gode di caffè, giretto sponsor, photo booth… 😉
9:45 – 10:00
Performance dei Masa
Andrea e Alessandro sono un duo “moltistrumentista” (suonano più di 20 strumenti musicali differenti, dall’ukulele al flauto a naso). Hanno spopolato sul web soprattutto grazie alle canzoni “natal-estive”: uno spasso! A Play Copy ti stupiranno con una performance musicale ad alto, altissimo, immenso, infinito tasso di divertimento.
10:00 – 10:05
Introduzione
10:05 – 10:45
Come parla un brand come LEGO ai suoi consumatori? Il dietro le quinte di un semplice post
Come si fa a parlare con il pubblico, quando sei un’azienda come LEGO? Scopriremo insieme il processo che porta a definire la comunicazione di un brand così iconico e a tradurla in parole.
10:50 – 11:30
Comunicazione superlativa
L’esagerazione è una delle figure retoriche più usate in pubblicità: tutti in cucina abbiamo dei rotoloni ultra assorbenti e tutti ci siamo fatti tentare, almeno una volta, da un super sconto. Durante questo intervento vedremo assieme tanti esempi di quella che ho definito “comunicazione superlativa”: dai brand name alle proposte di valore fino alle campagne di comunicazione. Sonderemo opportunità e rischi della comunicazione che la spara grossissima.
11:30 – 11:50
Pausa
11:50 – 13:20
TipAdvisor. Come fare ingegneria inversa di un commento (e blindare le proprie risposte)
[Con esercitazione]
Non è facile rispondere a un commento negativo, o a un messaggio delicato in un momento delicato (per esempio durante una negoziazione con un cliente). Non è facile farlo senza scoprire il fianco e portando la comunicazione in un territorio a noi favorevole. Non è facile, ma è fondamentale. Oggi più che mai, con TripAdvisor, Trustpilot e Facebook che possono far crescere o demolire la reputazione di un brand, occorre allenarsi alla risposta migliore. Pronti ad allenarvi con me? Tra lettura a freddo delle emozioni, ingegneria inversa, “keyword” e sentimenti vi darò qualche dritta da mettere subito in pratica. A partire dall’esercitazione che vi troverete a svolgere.
13:20 – 14:45
Pausa Pranzo
14:45 – 14:55
Spettacolo di sand art con Martina Mennella
Lasciati emozionare da una storia scritta… sulla sabbia.
15:00 – 16:30
Scrivere headline e testi pubblicitari: consigli per non impazzire
[Con esercitazione]
C’è chi crede nel “Less is more”, chi esalta il prodotto, chi il prodotto nemmeno lo cita, chi parla d’amore e chi cerca a tutti i costi un tono di voce ironico. Insomma, una pubblicità può essere scritta in molti modi. In questi 40 minuti ne analizzeremo parecchi, e nell’esercizio finale proveremo ad inventarne uno nuovo. Magari ci riusciamo.
16:30 – 17:00
Pausa
17:00 – 17:40
Data Driven Storytelling
Un trending topic di Twitter può contenere più informazioni di quante ve ne siano nel brief dei nostri clienti
Così come le persone entrano facilmente in relazione empatica con soggetti a loro affini allo stesso modo per un brand è fondamentale instaurare un legame basato sulla condivisione di tensioni valoriali comuni e di sensibilità collettive.
17:45 – 18:05
Copy moments
I testi delle newsletter sono spesso piatti e noiosi, statici e stantii. Come si può donar loro brio e anima? In questo intervento scoprirai come ha fatto Panebarco, ispirandosi al mondo del cinema e dell’animazione. Tra spunti e riflessioni su come trasformare i testi delle newsletter aziendali in missive divertenti, scoprirete come rendere memorabili i piccoli grandi momenti di vissuto quotidiano e far dimenticare ai lettori la possibilità di cliccare sul temuto “Unsubscribe”.
18:30 – 20:05
Business speed date da 45 minuti
Iscriviti in pausa pranzo. Se sarai tra le prime 120 persone, potrai conoscere altri professionisti e fare scambio-biglietto (da visita).