Due giornate intense, piene di spunti utili e interessanti. E, sì, sono due giornate differenti, con contenuti e interventi differenti – le cose fatte con lo stampino vanno bene solo in pasticceria. Preparati a vivere il più grand… il più piccolo spettacolo dopo il Big Bang!
09:30 – 09:45
Introduzione
09:45 – 10:30
Anche la fragilità è un super potere: un blog per raccontarsi e fare personal storytelling
Scrivere di sé online e farlo con equilibrio e senza essere autoreferenziali: il blog è uno strumento prezioso per chi pratica la scrittura professionale, il luogo giusto dove raccontare il nostro percorso, condividere quello che impariamo e confrontarci su paure, errori ed evoluzione. Una narrazione generativa è una grande opportunità sia per copywriter freelance che per chi usa il web per aggiornarsi, imparare e confrontarsi con i propri pari o potenziali clienti e datori di lavoro.
Scrivere un blog personale insegna a:
– trovare la propria storia e uno stile personale con cui raccontarla;
– confrontarci con i nostri obiettivi, la nostra etica e creare un filo rosso che leghi tutto quello che facciamo per trasformarlo in valore non solo per noi;
– riflettere sul nostro percorso, i nostri errori e trasformare le fragilità in opportunità per imparare.
La fragilità è un super potere narrativo, ma solo se sai come usarla!
10:35 – 12:05
Diventa un Brand Naming Hero!
[con esercitazione]
Cos’è il Brand Naming e quali poteri sprigiona un buon nome? Esiste una tecnica per produrre nomi di marca che spaccano e a quali risorse attingere? Uno speech dal taglio molto pratico – e con esempi reali – ti accompagnerà nel covo segreto del Brand Naming Hero e ti guiderà passo passo lungo l’avventuroso viaggio del nostro eroe: dal preventivo al briefing; dalla fase ideativa alla selezione e verifica, fino al rational. Perché un buon nome è molto più di una semplice parola. È l’inizio di una conversazione.
12:05 – 12:25
Pausa
12:25 – 13:10
Ottieni di più dalle tue email. La magia della metacomunicazione.
Quante volte, di fronte a particolari email dei tuoi clienti hai pensato di aver bisogno di un super potere per riuscire a rispondere in modo più efficace? Forse non hai bisogno di un super potere, ma di un’abilità speciale, sì. L’abilità di andare oltre il testo e di capire davvero cosa vuole chi ti sta scrivendo. Qualcosa che magari neanche lui conosce. Questa abilità ti aiuterà a produrre risposte più efficaci in ogni situazione, per ogni email – anche per quella più delicata che ti troverai a ricevere – e a ottenere di più. Come per magia.
13:10 – 14:10
Pranzo
14:15 – 15:00
Linguaggio e inclusività: viaggio nella molteplicità del reale
La diversità è un “linguaggio” che possiamo imparare, se vogliamo arrivare a tutte e tutti.
In questa sessione scopriremo che la consapevolezza delle molteplici sfaccettature del reale è una conditio sine qua non per chi voglia giocare con le parole in modo rispettoso ed efficace. Da qui parte un bel viaggio per diventare super eroine e super eroi di un nuovo linguaggio inclusivo.
15:05 – 15:50
I talismani del copy
Della cassetta degli attrezzi sappiamo praticamente tutto. Persino Stephen King nel suo famoso On Writing le ha dedicato un intero capitolo. Ma una volta diventati padroni degli attrezzi della nostra fornitissima cassetta, a cosa ricorrere quando ci sembra di aver dato fondo proprio a tutto e il testo chiede invece una specie di miracolo? Allora bisogna avere in tasca qualche talismano: ce ne sono di semplici, di segreti e di antichissimi, che vale veramente la pena di andare a riscoprire perché sprigionano il loro potere anche in piena era digitale. Possono dar vita a nuove armonie da elementi disparati, creare strutture inossidabili, o far apparire cose mai viste.
15:50 – 16:10
Pausa
16:10 – 16:55
Brillanti a tutti i costi
Il confine tra buon gusto e volgarità, tra ironia e trivialità, tra colloquialità e turpiloquio qual è? Chi lo decide? E c’è davvero del genio nella pubblicità che ci viene propinata? Lo vedremo assieme.
Attività di fine giornata
17:00 – 18:00
Personal Branding: un’esperienza di valore [workshop gratuito]
Il Personal Branding è l’azione implicita che compiono tutte le informazioni relative al valore unico di una persona quando circolano attraverso la sua rete di conoscenze dirette o indirette (online e offline), o mediante i canali e le piattaforme che contengono le informazioni che narrano il suo valore (siti internet, reti sociali online). È fondamentale saper riconoscere il nostro valore, il genio profondo, ciò che ci distingue dagli altri agli occhi del nostro pubblico, e saperlo comunicare con chiarezza. Un personal brand autentico e l’uso etico del network sono le dimensioni che ci permettono di raggiungere i nostri obiettivi personali e professionali in un processo di design continuo della nostra vita, verso traguardi che parlano di soddisfazione, gratificazione e felicità. Oggi appropriarsi del proprio spazio narrativo in modo consapevole è una necessità e una responsabilità.
18:05 – 19:05
L’importanza delle relazioni: come trovare la parola giusta [workshop gratuito]
Ispirato a Manuale di scrittura creativa: Tecniche ed esercizi per creare contenuti originali per il web, questo workshop riassume il senso e il fine della scrittura per il web.
Tutte le storie sono storie d’amore anche quella che parla di te. Se hai perso le parole è il momento di ritrovarle con un po’ di pratica di scrittura.
Un workshop dove esplorare la scrittura come relazione, con noi, col corpo, col lettore, con le parole che usiamo. Perché funzioni dev’esserci fiducia, dobbiamo essere d’ispirazione, dobbiamo invogliare il contatto. Non siamo tutti uguali e con o senza maschera, dobbiamo puntare tutto sulla nostra unicità, sul nostro superpotere.
Più lo sappiamo raccontare bene, più dirà di noi e segnerà un punto di svolta nella relazione che cerchiamo.
Immaginiamo insieme di dover fare colpo: troviamo le parole giuste per trovare la persona giusta con degli esercizi. Che poi se ci pensi funziona così anche coi clienti.