Il convegno immersivo sul copywriting e sul branding

La leggerezza sarà il fil rouge di ogni intervento e di ogni dettaglio. Abbiamo bisogno di leggerezza, ma anche di capire come non trattare con leggerezza alcuni temi sempre più importanti. O, più in generale, il nostro lavoro.

Liberarsi dagli orpelli, dal difficilese, da forme che piacciono solo a noi ma non a chi ci leggerà, dai cliché linguistici. Alleggerire i nostri testi non è più un’opzione, ormai, ma un dovere. Un dovere preciso. Un lavoro serio, serissimo.

Ogni scelta, che sia testuale o grafica, fa branding. Ogni parola, ogni colore, ogni vuoto, ogni pieno... Vedremo assieme come scegliere sempre parole, immagini e spazi che sappiano comunicare l’unicità della nostra marca, per emergere, farci scegliere e ricordare.

“Si è sempre fatto così” è quella frase che ancora echeggia in molte realtà, ma che a Play Copy non sentirai pronunciare mai. Anzi. Vedremo assieme come si può fare diversamente, da come si è sempre fatto e da come fanno i concorrenti: con la giusta strategia, il giusto piano d’azione, i giusti valori... E sempre ascoltando la propria audience. Le proprie persone.

Ci sono parole che costruiscono muri. Muri altissimi e pericolosi. Ci sono parole — quelle che impareremo a usare — che, di contro, si aprono come finestre su un mondo fatto di dialogo e, ancor prima, ascolto. Per capire come scrivere, inizieremo ad ascoltare. Ad ammettere di non sapere, non tutto almeno. E non sempre.